線上銷售大不如從前,芳村市場(chǎng)慘淡無比。行業(yè)某龍頭企業(yè)終于感受到市場(chǎng)的寒意了?;蛟S是為了提振經(jīng)銷商信心,亦或是為了在春節(jié)市場(chǎng)發(fā)力,總之當(dāng)下這家龍頭企業(yè)開始在營(yíng)銷上下力氣,而且以一種較為傳統(tǒng)且經(jīng)典的方式——大規(guī)模的廣告投放。
當(dāng)下市場(chǎng)內(nèi)絕大多數(shù)的茶企都是靠傳統(tǒng)營(yíng)銷方式起來的,參加茶博會(huì),租賃最顯眼的位置;各種傳單海報(bào)的投放;戶外廣告的張貼以及互聯(lián)網(wǎng)廣告投放?,F(xiàn)在相比過去,一個(gè)是多了互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)推廣,另一個(gè)就是直播帶貨。到底是原有的宣傳方式更好,還是新出現(xiàn)的更優(yōu),業(yè)內(nèi)也一直在爭(zhēng)論。
現(xiàn)在能確定的是,普洱茶市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變更,這個(gè)變更幾乎涉及到每一個(gè)環(huán)節(jié),每一個(gè)市場(chǎng)的參與者。老企業(yè)的地位面臨挑戰(zhàn),新企業(yè)需要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中活下來以求發(fā)展壯大。這是最好的時(shí)代,也是最壞的時(shí)代。
老企業(yè)想要保住自己的江湖地位,那就要靠宣傳。新企業(yè)想要爭(zhēng)取自己的江湖地位,那也要靠宣傳。預(yù)算就這么多,用錯(cuò)了地方,很有可能就會(huì)把企業(yè)推向萬劫不復(fù)的深淵。所以加強(qiáng)宣傳是共識(shí),如何宣傳卻分歧很大。
如今也內(nèi)龍頭企業(yè)開始在宣傳領(lǐng)域發(fā)力,很多地方都開始能看到他家的廣告投放。在我看來,這就是一個(gè)絕佳的觀察機(jī)會(huì),如果經(jīng)過這一系列的宣傳,并且這家茶企在年末的春節(jié)市場(chǎng)上取得了比較好的成績(jī),那么其他茶企就可以借鑒學(xué)習(xí)一下。如果宣傳大半天,效果卻微乎其微,那么多數(shù)茶企就要考慮新的宣傳模式了,別對(duì)自己心存僥幸,大企業(yè)尚且如此,小企業(yè)就不要繼續(xù)頭鐵了。
文:天火